фейсбук Каменск 21-й век

Войти

Versace планирует открывать десятки магазинов в год для достижения цели в $2 млрд

Новый владелец Versace хочет больше магазинов - и он хочет их быстро.

Capri Holdings Ltd. - компания, которая купила итальянский модный бренд примерно за 2,2 миллиарда долларов в конце прошлого года - планирует ежегодно открывать десятки магазинов и обновлять существующие магазины, чтобы достичь своей цели удвоить годовые продажи Versace, заявили руководители во вторник. Компания также потратит увеличит расходы на маркетинг бренда, поскольку он расширяет ассортимент за счет сумок и аксессуаров.

”Производительность в наших магазинах не такая, какой она должна быть", - сказал Джонатан Акеройд, главный исполнительный директор Versace, который стремится удвоить продажи бутиков на квадратный фут. “Нам нужно быстро увеличить производительность, и это действительно будет реальным драйвером для достижения цели - нашего дохода в 2 миллиарда долларов"...

Capri, который также владеет брендами Michael Kors и Jimmy Choo, хочет расширить свои существующие 188 магазинов Versace примерно до 300 к 2022 году с новыми местоположениями в каждом географическом регионе. Более половины существующего парка магазинов Versace находится в Азии, в том числе 40 в Китае.

На этой неделе лейбл откроет Пекинский магазин, который станет самым большим в Китае, и он рассматривает возможность открытия вторых магазинов в Париже и Лондоне. Все новые магазины будут под основным брендом Versace. Две другие линии - Versace Versus и Versace Collection - уже были прекращены под владением Капри.

Магазины Versace, ранее сосредоточенные на продаже одежды, будут реорганизованы и дополнены секциями сумок, обуви и небольших изделий из кожи, ранцев, портфелей и рюкзаков и для мужчин и для женщин вместо платьев и комбинезонов. Например, новый магазин во Флоренции отдал 30% своего пространства аксессуарам.

Между тем, 28 американских магазинов Versace пройдут “полную программу реконструкции”, сказал Акеройд.

Также ведутся продвижение того, что лейбл называет своими “брендовыми кодами”: логотип Medusa и золотая печать barocco Versace, интегрируя их в различные сегменты продуктов, например, в украшения на сумочках.

Также проводится реструктуризация маркетинговой команды. Акеройд сказал, что реклама в Versace была слишком "старомодной" и ограничивалась показами мод и фотографией. Предстоящие кампании будут больше продвигаться в социальных сетях.

Первый крупный выпуск продукта Versace под зонтиком Capri произойдет этой осенью, когда он выпустит линию сумок Virtus, представленную на подиумах в феврале. 

Ал Михайлов

Email Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Добавить комментарий

1. В комментариях запрещены ссылки и названия сторонних интернет-ресурсов.
2. Запрещены комментарии, нарушающие законодательство РФ.
3. Комментарии, нарушающие правила, будут удалены модератором.
4. Злостные нарушители банятся навсегда.

Защитный код
Обновить

Поделиться в социальных сетях