дзен Россия. 21-й Век

Войти

Иногда они возвращаются! (джинсы, деним)

Голубые джинсы возвращаются! Крупнейшие мировые марки модной индустрии возлагают большие надежды на возрождение культа джинсов в мире эластичных штанов...

Американские бренды один за одним, начиная Ralph Lauren и кончая Calvin Klein, вновь делают ставку на джинсовую (классическую) ткань - деним. И рост продаж джинсов подтверждает интерес к ним у мировых модников и снижение популярности эластичных штанов.

Тенденция на потерю позиций классическими джинсами отмечалась экспертами индустрии. В последние годы экспорт джинсов из США (U.S. Census Bureau) стал меньше по объему, чем у леггинсов и эластичных штанов. Кроме того, производители классики не очень-то и радовали фанатов новинками! Искусственные дырки и клеши в стиле 80-х не могли сгладить уныние зауженного стиля...

Levi Strauss & Co., боровшийся несколько лет с отрицательной тенденцией, констатировал в 2017 году 8%-ный рост продаж, в основном благодаря появлению интереса женской аудитории к классике. Причем, это первый случай роста продаж с 2011 года!

Между тем, модные лейблы начали потихоньку вносить свою лепту в процесс возрождения "блю джинс", в том числе, экспериментируя на комбинации классической ткани и современных материалов (эластан, лайоцел).

суслики рекламы

земля ИЖС хостел

В PVH Corp., которой принадлежат марки Tommy Hilfiger и Calvin Klein, увидели "непреодолимое" возвращение моды 90-х, сказал исполнительный директор Emanuel Chirico на недавней пресс-конференции. PVH вложило миллионы долларов в раскрутку линии Calvin Klein’s jean and underwear и пригласило для глобальной рекламной кампании клан Kardashian - Kim, Khloe, Kourtney, Kendall и Kylie.

Доля джинсового сегмента в продукции Ralph Lauren Corp. пока составляет 2-3 %, однако, чувствуя рост интереса потребителей, фирма собирается увеличивать эту долю. “Основываясь на исследованиях покупательских предпочтений и ожиданий, мы готовы предположить, что в этом сегменте стоит побороться за рынок" - сказал CEO Patrice Louvet в феврале.

В Америке массовая витринная пропаганда денима сделал свое дело и манекены в рваных джинсах и с заниженной талией заманили подростков эры индиго в магазины. 

Молодежные бренды, в том числе, Madewell и Gap срочно провели саммиты на тему джинсовой продукции...

по информации Блумберг

Ал Михайлов

Email Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Добавить комментарий

1. В комментариях запрещены ссылки и названия сторонних интернет-ресурсов.
2. Запрещены комментарии, нарушающие законодательство РФ.
3. Комментарии, нарушающие правила, будут удалены модератором.
4. Злостные нарушители банятся навсегда.

Защитный код
Обновить

Поделиться в социальных сетях

Каменск21Век